今年冬季的气温有多冷，冰雪经济就有多热。
2024年，中国冰雪产业规模达9700亿元，2025年将突破万亿大关，约占整个中国体育总产值的五分之一；
今年冬季我国冰雪休闲旅游人次预计突破5亿人次，同比增长29.9%；旅游收入预计超6300亿元，同比增长20.3%；
2025年春节假期期间，黑龙江全省累计接待游客2626.3万人次，实现游客花费336.5亿元，相当于春节期间每天有40万个家庭在黑龙江的人均消费达到1000元。
自2022年北京冬奥会以来，冰雪运动从小众运动跃升为国民级消费赛道，而“三亿人上冰雪”的愿景正加速照进现实。2024年，哈尔滨一跃成为顶流，无数“南方小土豆”跨越千万公里，体验一把北国风光。为什么冰雪经济一年比一年火？冰雪经济的产业“密码”又是什么？
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万亿市场：从冰天雪地到金山银山
“冰雪经济”是指以冰雪运动为核心，涵盖冰雪运动、冰雪旅游、冰雪装备、冰雪文化等相关产业的综合经济体系。它具有产业链条长、导流效应大、社会效益高的特点。
冰雪经济产业链上游以装备制造和场地建设为主，中游聚焦冰雪旅游、赛事与培训，下游则由消费市场支撑，形成“冰雪+文化”“冰雪+科技”等融合模式。
中国冰雪经济产业链结构
图源：前瞻产业研究院冰雪资源是冰雪产业发展的基础。现阶段冰雪产业开发增速最快的国家地区为中国、澳洲以及部分东欧地区；北美、欧洲地区由于冰雪产业起步早，发展成熟，开发增速处于第二梯队；而非洲、南美大部分地区受限于自然资源与经济发展，增速较慢。
如今中国的冰雪经济已进入“黄金时代”。据预测，到2030年中国冰雪经济总规模将达到1.5万亿人民币，这一数字背后是政策红利、消费升级与产业链协同的三重驱动。
政策方面：多项政策红利为冰雪经济增长注入强劲动能。国务院《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出2027年产业规模达1.2万亿元目标；“带动三亿人参与冰雪运动”的目标叠加冬奥赛事红利，催生了全国超30个省份出台专项规划。
产业方面：我国已形成15大类冰雪装备器材产品体系，基本实现了从头到脚、从个人到场地、从竞技竞赛到大众运动的全产业链生产，从“靠天吃饭”转向“四季掘金”，催生出一条覆盖制造、服务、数字化的千亿级产业链。
2020-2025年中国冰雪产业市场规模趋势图（单位：亿元）
数据来源：国家体育总局；义乌指数消费方面：冰雪经济消费市场呈现“量价齐升”的爆发态势。2023-2024冰雪季我国冰雪休闲旅游人数为4.3亿人次，同比上涨33%，旅游收入达5247亿元，人均消费为1220元，是2023年国内旅游人均消费1002元的1.22倍。滑雪相关装备线上销售增长迅速，如京东平台2024年滑雪镜、滑雪鞋、单板滑雪板等产品销量同比增长幅度均超80%。冰雪消费地域扩散趋势明显，南方和西部地区冰雪消费热度增幅显著。
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一片雪花凭何撬动万亿市场
年轻人为什么愿意为冰雪“烧钱”？过去，冬天是“猫冬”的季节，人们只想躲在暖气房里；如今，冬天成了“撒欢”的黄金期，滑雪、泡冰泉、拍极光……年轻人用真金白银投票，让冰雪消费从“保暖刚需”升级为“体验刚需”，实现从“过冬经济”到“玩雪经济”的质变。这背后的原因，藏在三个关键词里：“因地制宜”、“体验型消费”及“社交属性”。
因地制宜大打冰雪经济产业牌
第九届亚洲冬季运动会于2025年2月7日至14日在哈尔滨举行。2025年春节期间，哈尔滨冰雪大世界园区8天接待游客超61万人次，自2024年12月21日开园以来，已累计接待游客数量突破266万人次。“亚冬会+冬季游+冰雪大世界升级”，哈尔滨近些年借势突围，让冷资源变成了热经济，掀起了一股冰雪热潮。毋庸置疑，哈尔滨依然是今年冰雪经济的顶流。
冰雪经济如此出圈是因地制宜发展特色产业的结果，哈尔滨等地区充分挖掘地方特色资源，围绕特色资源优势，大打冰雪经济产业牌。一方面通过举办冰雪活动节、创意冰雪嘉年华等活动扩大存量，另一方面举办冰雪赛事、打造冰雪城市品牌等激发增量。
体验型消费爆发：冰雪运动从专业走向日常
过去滑雪是贵族运动，如今国产装备、平价雪场、租赁服务让门槛大幅降低。根据义乌指数数据监测，2024年国内主要电商平台滑雪相关装备销量增长迅速，其中滑雪镜、滑雪鞋、滑雪板等产品同比增长超过40%，并且超50%的订单来自二三线城市。快速增长的滑雪市场背后，有大批年轻的初学者的加入。根据《中国冰雪产业发展研究报告》，滑雪人群75%以上均为体验型消费者，滑雪次数小于3次。越来越多的滑雪菜鸟们正在催熟千亿冰雪消费热矿。
滑雪人群类型分布及滑雪人次统计 图源：Mob研究院南方人对雪更执着、更热情。除了早已成为冬季打卡胜地的北方各大雪场，位于浙江、湖北、贵州等南方省份的高山滑雪场、室内滑雪场，近年来也同样备受欢迎。新春以来，全国多个冰雪旅游胜地客流量创下新高。相关数据显示，今年春节假期，广东、重庆、江苏、上海接待滑雪客流量同期分别增长79.4%、37.8%、33%和32%。面对如此火爆的景象，甚至有人调侃：“北方人靠天滑雪，南方人靠钞能力滑雪。”
社交属性：冰雪打卡等于流量密码
从“人生是旷野”“勇敢的人先享受世界”到“人就应该生活在没有天花板的地方”，这些充满“Passion”的口号更像是年轻人对枯燥生活的宣战。滑雪天然的刺激感和年轻人热烈的分享欲，让滑雪成为运动新宠。数据显示，在抖音上“冰雪”相关话题的播放量超600亿次，在小红书平台上“滑雪穿什么”相关笔记超700万篇。
滑雪不仅仅是一项运动，更是一种社交。越来越多的年轻人会通过滑雪结交朋友，和滑雪搭子们形成社交圈，并分享滑雪技巧，拍摄运动美照，带动了冰雪旅游目的地成为网红打卡地。甚至有些博主直言：“滑雪5分钟，拍照2小时，发完朋友圈才算没白来。”
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小商品之都的冰雪经济赛道
当东北滑雪场人声鼎沸时，远在浙江的义乌小商品市场，正以另一种方式定义冰雪经济的“热力值”。这里没有漫天飞雪，却用“义乌制造”让全球冰雪爱好者从玩具到装备体验无缝衔接。
据统计，义乌的冰雪用品相关经营户分布在国际商贸城一区、三区等多个区块。冰雪经济相关用品品类繁多，包括滑雪鞋、滑雪服等滑雪装备以及各类冰雪玩具、文旅用品等。这些产品不仅深受国内市场的青睐，还远销至俄罗斯、中亚、欧美等多个国家和地区。
春节前夕，义乌市场内滑雪相关产品热度不断攀升，以滑雪手套为例，据义乌指数数据监测，2025年1月义乌市场内滑雪手套景气指数环比上涨709.03点，环比涨幅达75.20%。
2024年9月-2025年1月滑雪手套景气指数
数据来源：义乌指数义乌市场的冰雪玩具尤为受到消费者欢迎，如吉祥物公仔、小鸭子、爱心等各样造型的雪球夹、文创冰箱贴等冰雪衍生产品销势迎来大幅上涨。一区某经营户表示，“今年冬季小熊夹、小鸭子夹等冰雪玩具特别火，厂里的存货已经被卖空了，都来不及补货。”
毫不夸张地说，全国雪场的玩具和旅游纪念品几乎都来自义乌。
在2022年北京冬奥会期间，顶流“冰墩墩”“雪容融”深受广大消费者的追捧和喜爱，当时甚至一“墩”难求，折射出冰雪IP强大的市场号召力。延续这一趋势，2025年哈尔滨亚冬会的吉祥物“滨滨”“妮妮”系列周边商品也迅速构建起全品类矩阵。其它与冰雪产业相关的周边产品如毛绒及搪胶毛绒玩具、徽章、钥匙扣几乎都来自义乌市场。“采购的人比较多，有滑雪场的大笔订单，也有零散的个人买家。”义乌市场相关经营户表示。
当滑雪板的呼啸声、义乌市场忙碌的喧嚣声与朋友圈打卡的点赞弹窗交织在一起，中国冰雪经济的故事早已超越了“冷资源变现”的简单逻辑。从冰雪玩具到文创周边，再到吉祥物、旅游纪念品，义乌正在用小商品撬动冰雪经济万亿市场，用“义乌制造”丰富全国人民的冰雪体验。
注：文/义乌指数，文章来源：义乌指数，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
