近年來，隨著我國經濟的飛速發展和人民生活水平的不斷提高，依托龐大的人口基數，中國已經成為了全球最大的化妝品市場之一。據統計，我國化妝品市場零售額達到2167.95億元，中國已成為僅次于美國和日本的全球第三大化妝品市場。在日益增長的化妝品市場整體需求的帶動下，我國面膜市場規模也迅速擴張。，中國面膜市場零售總額達到73.97億元，面膜類產品已占到護膚品市場份額的8.5%。面膜占護膚品市場份額的逐年增長，足以證明面膜已成為護膚品市場中越來越占據主動地位的品類，中國面膜市場相對已經進入成熟階段。然而，盡管近年中國面膜市場規模快速增長，但相較于日本、韓國、新加坡、及中國臺灣地區高達60%-70%的面膜滲透率，中國面膜市場目前的滲透率仍處于較低的水平，到僅為39.7%。不過，隨著中國女性消費者護膚的理念越來越豐富和成熟，對于面膜的認知程度逐步加深，使用面膜的頻率也會隨之提高。中國未來面膜市場仍顯示出巨大的發展潛力。目前面膜市場的參與主體主要有兩大類：一類是全系列的化妝品品牌，比如玉蘭油，歐萊雅，Fancl等，本土的有佰草集，相宜本草等品牌；另一類是專業面膜品牌，比如美即、我的美麗日記、維肌泉、可采等品牌。我們對于面膜行業未來格局的判斷是：行業仍將保持較快增速成長，從行業趨勢來看是參與者越來越正規軍化，雜牌會越來越少；但同時未來2-3年面膜市場也面臨洗牌，目前還不是太穩定的格局，這2-3年將決定品類里誰是老大，而后行業格局將趨于穩定化。
第二章 全球面膜市場發展形勢分析 17第一節 國際護膚品市場發展分析 17一、國際護膚品市場概述 17
第三章 中國面膜行業投資環境分析 35第一節 中國宏觀經濟環境分析 35一、中國GDP增長情況分析 35
第四章 中國面膜行業運行態勢分析 59第一節 化妝品、護膚品、面膜市場銷售情況 59一、化妝品市場銷售總額 59
第五章 中國面膜消費市場深度調查分析 69第一節 國內外面膜品牌匯總 69一、國外面膜品牌 69
第六章 中國化妝品行業市場走勢分析 92第一節 中國化妝品市場特點 92一、當今化妝品市場新特點 92
第七章 中國護膚品行業運行態勢分析 108第一節 中國護膚品市場現狀分析 108一、中國護膚品市場狀況分析 108
第八章 中國化妝品制造行業主要數據監測分析 130第一節 中國化妝品制造行業發展分析 130第二節 中國化妝品制造行業規模分析 134一、企業數量增長分析 134
第九章 中國美容品或化妝品及護膚品進出口貿易分析 151第一節 美容品或化妝品及護膚品進口情況分析 151一、美容品或化妝品及護膚品進口數量情況 151
第二節 美容品或化妝品及護膚品出口分析 154一、美容品或化妝品及護膚品出口數量情況 154
第十章 中國面膜行業市場競爭格局分析 158第一節 中國面膜行業競爭結構分析 158一、行業內現有企業的競爭 158
第十二章 國內面膜重點企業競爭力及財務數據分析 195第一節 上海家化聯合股份有限公司 195一、企業發展基本情況 195
第十三章 2018-2023年中國化妝品行業發展趨勢分析 228第一節 2018-2023年中國化妝品行業前景與機遇分析 228一、中國化妝品行業發展前景 228
第三節 化妝品市場五大趨勢解析 236第十四章 2018-2023年中國面膜行業發展趨勢分析 239第一節 2018-2023年中國面膜產品趨勢分析 239一、面膜產品種類齊全 239
第二節 2018-2023年面膜行業發展趨勢分析 242一、线-2023年中國面膜營銷策略趨勢分析 244
一、網絡營銷 244二、品牌營銷 245三、連鎖營銷 245a第十五章 2018-2023年中國面膜行業投資機會與風險分析 247
a第一節 2018-2023年中國面膜行業投資環境預測分析 247第二節 2018-2023年中國面膜行業投資機會分析 247一、面膜投資潛力及規模預測 247二、面膜行業投資吸引力分析 248a第三節 2018-2023年中國面膜行業風險分析 248
a第一節 中小型化妝品公司護膚品的對策分析 251一、護膚品的產品定位及市場定位 251二、中小型化妝品公司護膚品戰略分析 252a第二節 中國護膚品行業品牌營銷戰略案例分析 253
一、上海家化化妝品品牌的振興之路 253二、國際知名面膜品牌西南銷售計劃 254a第三節 2018-2023年中國護膚品營銷策略分析 256
一、護膚品廣告心理策略 256二、護膚品廣告市場分析 256三、護膚品包裝色彩營銷 259a第四節 2018-2023年中國面膜市場營銷策略分析 259
一、把面膜當保健品 259二、為產品找好嫁衣 260三、避實就虛取市場 260五、超市商場創佳績 260
一、堅守核心主業 261二、構建優質渠道 261三、整合優質資源 262五、明確品牌形象 263六、調整市場策略 265
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